从淘宝、天猫或京东首页任何一张图点进去，都会是一个活动页面。在整个平台中，有着上万甚至上百万个类似的活动页面。电商公司都会有各种运营页面需求，如果每个页面仅靠前端技术人员单独制作，会占用大量的人力物力。同样的活动元素、页面，也许就是调下元素顺序，换几张主题图和链接，这次的活动资源下次可以接着用。持续需要开发介入，无效重复劳动是件很头疼的事，而且频繁发布对用户体验也会造成较大影响。这时候就产生了页面动态配置的需求，也就是淘宝店主经常做的“装修”，在丰富的配置组件下，运营人员根据业务需求来自定义活动页面。
内容管理系统（Content Management System，简称CMS）在不同行业有着不同的应用范围，这里为了方便描述及理解，笔者就暂且将CMS系统局限定义用作页面动态配置的系统。首页设置、活动页面配置、自定义新页面等都属于此类范畴。在不同的电商体系内部的叫法可能不同。
在PC电商时代，将页面的自定义过程比作“盖楼”，将页面每一行称为一个“楼层”，每层可以自定义内容，比如轮播图、商品、优惠券或商品排名等。“淘宝旺铺”就是店铺装修发展出来的一门生意，如图5-2所示，淘宝店家可以选择基础模块的内容，编辑首页或新建页面，动态配置页面。
图5-2 淘宝的店铺PC端自定义设置
在CMS系统发展初期的时候，系统提供多种模块（如轮播图、商品、特卖、团购、倒计时等），运营新建页面或者配置首页时，利用模块的样式，添加相应的元素内容，定义模块顺序，最后决定最终显示效果。没有如今方便的可视化操作模板，也没有效果预览，运营起来也是困难重重。加 入 会 员 微 信
如今成熟的CMS系统已经可以将系统提供的内容组件用便捷的交互方式快速拼装、填充内容，使最终页面效果可视化。
PC端涉及自定义动态配置的页面主要有首页、搜索结果页、商品详情页、分类页以及新建的一些活动页。一些固定页面类似搜索结果页、商品详情页的某些内容虽然不能更改，但可以往里添加推荐内容，例如活动推广、商品推荐等内容，最大化利用页面空间，给运营提供便利性。
在移动互联网时代，页面动态配置功能升级，可以自定义的要素越来越多，在页面布局上也更为灵活。由于智能设备的普及和发展，购物趋势越来越趋向于移动端，大部分电商的运营重点也已经从PC端倾向于移动端，甚至有的电商企业直接放弃PC端，只做移动端的APP和H5商城。移动端的页面动态配置就显得更为重要。如图5-3所示京东的手机活动配置页面。
图5-3 京东的手机活动配置页面
在移动端，我们日常见到的商城首页、店铺页、分类页、活动页等，都是通过CMS系统来配置。系统提供图文类（文本、图片、自定义模块）、商品类（商品组合、样式）、营销活动类（预售、优惠券）等各种类型的模块。通过这些模块，运营人员能够快速新建活动，定时发布活动。
上面大致介绍了CMS系统在页面动态配置中的应用，可知CMS系统与促销系统一样，对电商的运营人员相当重要，不论是节日活动还是日常售卖，都需要CMS系统的支持。CMS系统给予促销活动前端的展示位和展示方式，吸引用户去浏览购买商品。下面从产品经理的角度来看看CMS系统的设计逻辑。