比起广告，人们更爱看新闻。广告商业味比较浓，大家看到就不想点，相比之下，新闻显得更权威、更及时也更有趣。作为营销人，我们可以穿上记者的马甲，把广告“化装”成新闻，激发更高阅读量。
新款咖啡饱腹感强，节食减肥神器
我有个好朋友叫鸡侠，他从美国引进一款新配方咖啡，饱含丰富的营养和充足的能量，只喝一杯，你就会感到精力充沛。更重要的是，它能给你明显的饱腹感，从早晨一直持续到下午，帮助你控制食量，保持身材。他准备在微信公众号上发布这款咖啡，如果标题是上面这句话，你恐怕不会想点开。
换你来写，你会怎么写？
硅谷2017年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥！
鸡侠回忆：当初，我是怎么关注到防弹咖啡的？是一则科技新闻！传统观念里，减肥就要痛苦地吃寡淡素食，这则新闻颠覆了这个观念，因为防弹咖啡富含油脂，口感醇厚美味，还帮助多个美国商业大佬成功减重。
“谁说文案标题就要像广告？新闻标题更能震撼读者呀！”于是他灵机一动，写下这条新闻社论式标题。他的公众号当时阅读量稳定在3500至5000之间，这则标题发布后3天，阅读量高达7556，涨幅超过均值65%。鸡侠的防弹咖啡套装售价849元，价格并不低，但500套仍在发布一周内迅速售罄，这让他感到很满意。
鸡侠的妙招，我们同样可以使用，我们可以站在媒体记者角度报道，把品牌广告转变成重磅新闻，大大提升标题的吸引力。
如何写出富有新闻感的标题？需要三步走。
第一步，树立新闻主角。 如果你的品牌并不是家喻户晓，我建议你不要以自家品牌名为主角，而是想办法“傍大款”，把我们的品牌和新闻焦点关联起来，比如明星地区，如好莱坞、硅谷等；又如明星企业：苹果、星巴克等，以及明星人物：巴菲特、梅西等。
第二步，加入即时性词语： 现在、今天、2017年（当年年份）、圣诞节（当时节庆）、这个夏天、这周六等，人们总是更关注最新发生的事情。
第三步，是加入重大新闻常用词 ，包括：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、发明、蹿红、风靡等，你试试在标题里加上这些词，让读者迅速感受到“有大事发生”。
实践练习 新闻社论式标题
明星篮球鞋6折起优惠大促中！
一个电商网站开办了“购物头条”版块，发布各类购物资讯导流。我的朋友坤杰负责运营潮鞋区，他每天写各类文章，想尽办法吸引读者的点击，标题有《什么样的篮球鞋让你越穿越想穿？》《当篮球鞋与时尚黑科技结合》，或是《任何人都能hold得住的时尚单品》，普遍反响惨淡，90%的标题阅读量不到1000，通常只有200到600，他感到心灰意冷。
春节过后，该网站拿出几款明星篮球鞋打6到8折促销，坤杰打出上面这个标题，显然缺乏亮点，很快被淹没在茫茫资讯中，阅读量只有300多。
2017 NBA全明星赛上场鞋照全曝光，有1款今天6折！
坤杰打出这则标题后，文章阅读量飙升到9875，他自己也不敢相信，阅读量居然能暴增10倍以上！
“当时NBA全明星赛刚刚落幕，篮球迷都盯着球星脚上的鞋子，我心想，这个热点我一定要抓！”坤杰回忆道，于是他赶紧收集了24位球星的鞋照，迅速整合成一篇文章，“刚好有一款鞋正在促销，于是我写上今天6折优惠，今天这个词，就是为了给读者一种不可错过的感觉！”
我们来拆解坤杰这个标题，发现它聚齐了新闻社论标题的3个要素！