你要小心警惕。正如我们已经看到的，有时人们真的会努力表现出自己积极的一面。无论是正在假装自己已经在虚构的电视节目中看到了“太空宝宝”，还是谈论没有听说过的人，或者是事先偷偷地把回形针放回盒子以显示自己的责任感的人，所有这些都表明，人们打算混淆你对他们的看法。此外，有些人在这方面比其他人显得更加突出。自恋的人甚至会打算让人们相信这些借口是真的。然而，这种希望还是有的。首先，像保鲁斯的过度宣称问卷调查方法就可以识别这些自我夸大的人。其次，作为一个观察者，你可以关注那些用来忽悠你的符号——例如易于伪造的身份标签和不易伪造的行为痕迹之间的差异性。最后，也是最重要的一点，正如我们看到的，研究直接指向这一结果：人们不会故意去制造自己的假象。他们有可能会有一点夸张，但也仅仅是夸张罢了，不会存在大的欺骗性。在马丁·艾米斯的《雷切尔文件》中，查尔斯·海威最终也不能控制人们对他的看法，从长时间来看，人们就不相信他那些假把式。
作为一个观察者，你需要做的不只是把假的去除掉，你必须构建出真实的情况。非常典型的就是，你最开始的构建是基于真实的常识。这些框架是用传统方法建立的。尽管这些传统方法更广为人知的是它们的负面影响，但是它们给了我们一个出发点，我们从这个出发点去分析那些每天都会折腾我们的大量数据。这些认识捷径通常是需要基于一些事实依据的，而我们在还没有确切的信息时还是会采用它们。常识对我们的认知是至关重要的，因为它们为检验我们的经验提供已知的范例模式。任何一个对于观察科学感兴趣的人必须对此有一些了解。我会在下一章中解释原因。
[1] 马丁·艾米斯，著名的运动派诗人、小说家金斯利·艾米斯之子。
[2] 狄兰·托马斯，人称“疯狂的狄兰”，英国作家、诗人，代表作《死亡与出场》《当我天生的五官都能看见》等。
[3] 泰晤士和哈德逊，英国的一家知名出版社。
[4] 赫尔曼·赫姆霍兹，德国物理学家。
[5] 昆汀·塔伦迪诺，美国后现代主义导演、编剧、演员、制作人。
[6] 马里奥·塔斯迪诺，著名的时尚摄影师。也是已故英王妃戴安娜的私人摄影师。
[7] 阿米莉亚·埃尔哈特，是一位著名的美国女性飞行员和女权运动者。
[8] 安吉丽娜·朱莉，好莱坞电影明星。
[9] Q-波特，游戏人物。
[10] 沃尔特·惠特曼，美国著名诗人，其代表作品是诗集《草叶集》。
[11] 科菲·安南，加纳库马西人，联合国第七任秘书长。
[12] 法兰克·缪尔，英国喜剧作家。
[13] 丹·拉瑟，哥伦比亚广播公司《晚间新闻》的节目主持人，1972年跟随尼克松总统出访中国。
[14] 詹姆斯·邦德，虚拟人物，是《007》系列小说、电影的主角。
[15] 劳拉·克劳馥，动作冒险游戏《古墓丽影》系列及其相关电影、漫画、小说的女主角。
[16] 劳拉·撒切尔·乌尔里奇，美国女历史学家。
[17] MySpace，聚友网，成立于2003年9月，是目前全球第二大的社交网站。
[18] Friendster是全球最大的社交网站之一，成立于2002年。