淘宝村崛起
“星星之火，可以燎原”，用这句话形容当前迅猛发展的“淘宝村”现象最为恰当不过。淘宝村是中国农村经济和电子商务发生核聚变的典型产物。淘宝村的出现，不仅破解了农村信息化难题，有效提高了农民收入，提升了农民生活幸福指数，也成为拉动农村经济发展、促进农村创业和就业、缩小城乡数字鸿沟的新型渠道。
从全球范围来看，中国淘宝村都是独一无二的经济现象。“淘宝村”一词最早见诸报端，是在2009年媒体关于江苏徐州市睢宁县沙集镇东风村的报道中。这个苏北的小村庄原本并没有家具产业，但在几年时间里，当地已经形成一个以数千名网商为核心，周边辅以快递企业、代运营、五金配件、原料供应、包装供应等服务商在内的生态圈，极大地带动了当地农村经济的发展。和东风村同时期崛起的淘宝村还包括河北清河县东高庄、浙江义乌市青岩刘村。截止到2013年年底，全国已发现的淘宝村数量增长到20个。
2014年，淘宝村迎来了空前快速发展期，基于各地申报、媒体报道、实地调研、数据分析等信息，阿里研究院在全国共发现212个淘宝村。这些淘宝村分布在福建、广东、河北、河南、湖北、江苏、山东、四川、天津、浙江等10个省市。
无论是从淘宝村数量、涉及网店总数，还是从就业人数来看，淘宝村都步入了“大繁荣时代”。从最初的3个淘宝村到2013年进入统计视野的20个，再到2014年的200多个，淘宝村已然“破茧成蝶”，成为影响中国农村经济发展的一股不可忽视的新兴力量。
小知识
阿里研究院认为，“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝网为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。
淘宝村的认定标准主要包括以下三条原则：
·交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元；
·交易规模：电子商务年交易额达到1000万元以上；
·网商规模：本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。
为什么会形成淘宝村？
为什么会自发形成淘宝村？为什么原本文化水平低、不懂电脑技术的农民能够成为淘宝达人，并且抱团走向成功？阿里研究院经过分析发现，淘宝村的形成原因主要包括以下几点。
1.电子商务加速向农村渗透
电子商务对中国经济社会的影响日益加深。2014年，中国网络零售总额达到2.8万亿元，占社会消费品零售总额的比例为10.6%。同时，互联网和电子商务开始加速向农村渗透。如前面所述，截至2014年12月，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，农村网民数量的扩张是电子商务加速向农村渗透的体现。
2.第三方电子商务平台降低了农民网络创业的门槛
以淘宝网为代表的平台型电子商务模式是农民创业的天然“优质土壤”。根据北京大学中国社会与发展研究中心和阿里研究院做的《谁在开网店》报告，其中抽样调研显示，淘宝网卖家普遍具有以下特点：店家规模小（近50%没有雇佣员工）、经营规模小（超过50%为小规模经营）、开店时间短（平均开店时间少于2年）、在线时代长（平均在线时间9小时以上）、总体投入少（累计投入3万元以内）。
这些特点表明，淘宝网是一个低门槛、以中小企业和个人创业者为主的网络创业平台。对收入偏低、抗风险能力弱、零散时间相对宽裕的农民来说，淘宝网低创业门槛的创业特征恰恰符合他们的实际需求。
3.农村的社会属性更适宜网商群体发展
中国农村是一个区别于成熟市场经济的特殊形态社会。社会学家费孝通曾经指出，中国传统的乡村社会是“熟人社会”，熟人社会不仅有公认一致的规矩，而且信息全对称。这种“熟人社会”对于网商的成长和扩散具有天然的优势。一个农村网商先发展起来，就会形成涟漪效应，向周边的亲友、邻居扩散，最终形成具有规模效应的淘宝村，国内20个已有淘宝村的成长历程无不如此。
反观城市中的居民社区，尽管人口密度更大，但却是一个“陌生人社会”，居民之间来往较少，存在严重的信息不对称，因此，在城市中较少出现同类网商自发集聚发展的现象。
案例：沙集网商三剑客的“君子协定”
江苏省睢宁县沙集镇东风村最早开网店的三个年轻人孙寒、陈雷、夏凯被称为“沙集网商三剑客”，他们通过淘宝开店销售板式家具的成功，带动了身边很多人仿效。随着同村网店数量的增加，“三剑客”发现自己的竞争对手突然多了起来，感受到威胁的三人秘密开会，约定谁也不允许再向其他人传授网店经营技巧，还在这一“君子协定”上签字画押，但这个协定很快就不攻自破，原因很简单，因为向他们求教的人绝大多数都是自己的亲戚、同学，甚至是长辈。后来，网店就一传十十传百在东风村蔓延开来，最终成为国内最大的淘宝村之一。而孙寒三人也通过正视竞争找到了适合自己的发展路径。
4.农村基础设施持续改进
物流匮乏、宽带不畅、交通不便，是广大农村地区普遍面临的基础设施难题，这也是造成城乡数字鸿沟的客观原因。近年来，各级政府加大对农村地区的扶持力度，涵盖公路、电力、用水、电话网、有线电视网、互联网等在内的“村村通”工程的实施，对农村地区的基础设施改善发挥了重要作用，也为农民升级做网商开创了便利条件。
不过，需要指出的是，在淘宝村和基础设施之间的关系方面，前者是因，后者是果。多个淘宝村的案例表明，往往是淘宝村的出现，刺激了对基础设施的巨大需求，进而加快了基础设施的建设速度。例如在江苏省睢宁县沙集镇东风村，在当地农民网店快速增长期，当地电信基础设施无法满足农民装宽带的巨大需求，出现了农民排队装宽带的现象，同许多地方运营商在农村地区装宽带必须大力推广才能有成效的状况形成鲜明对比。
5.电子商务带头人的关键作用
中国有数以万计的行政村，具有特色产业和资源优势的农村也不在少数，但为什么只有少数农村发展成为淘宝村？其中一个重要的原因是电子商务带头人的存在。相比电视、报纸、网络上的创业故事，农民更相信身边活生生的成功案例的力量。
优秀的电子商务带头人在淘宝村的形成过程中起到了重要的启蒙和催化作用。例如，江苏省睢宁县沙集镇东风村的“三剑客”、河北省清河县东高庄的刘玉国、浙江省缙云县北山村的吕振鸿等，他们的共同特点是善于学习、勇于尝试新生事物，并乐于分享，能够起到“先富带动后富”的作用。
从“淘宝村”到“淘宝镇”
1.什么是“淘宝镇”
随着淘宝村在全国多个区域规模化涌现和集群化发展，“淘宝镇”开始浮现。结合各地实践及调研分析，阿里研究院对“淘宝镇”的定义如下：一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个，就称为“淘宝镇”。这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。
基于已发现的淘宝村的分布情况，截至2014年12月，阿里研究院在全国共发现19个淘宝镇，其中，浙江6个，广东5个，福建、江苏、山东、河北各2个。
2014年全国已发现“淘宝镇”名单
资料来源：阿里研究院整理
2.从村到镇：跨越的价值
淘宝镇的出现，具有非常重要的经济和社会价值，具体如下。
第一，淘宝镇具备更加显著的规模效应。如果说单个淘宝村的力量还比较薄弱，当一个乡镇辖区内出现3个及以上淘宝村的时候，意味着当地已经形成了一个中等规模的产业集群，由于乡镇从事工商业的人口更多，服务体系更加完善，分工更加细化，因而更有利于当地网销产业的壮大。
第二，创业氛围和产业辐射更强。淘宝村连片发展，相当于在一个较大半径的区域内形成浓厚的电子商务创业氛围，对农村创业和就业形成强大的拉力。同时，电子商务对当地传统产业的渗透率和改造能力也更强。
第三，从政府治理的角度，淘宝镇的浮现更有利于政府扶持农村电子商务。单个行政村受限于空间和土地政策，农民网商往往面临发展空间受阻的境地，而乡镇大多有单独的工业用地，有利于网商产业园的规划。同时，淘宝镇的规模效应，也会推动政府加快出台电子商务扶持政策。
淘宝村的社会和经济价值
1.增加农民收入
淘宝村可以形成显著的财富效应。在淘宝村的形成和发展过程中，最主要的发展动力是农户自发的创业致富的内在需求。这种内在的需求推动着当地农户变身网商，从无到有、由少到多发展起来。
通过从事电子商务创业，淘宝村的大量网商走上了致富道路。例如江苏沙集镇转型为“淘宝村”以来，农民的生活条件极大改善，家家户户开汽车，部分网商还在县城买了房子。根据沙集镇政府提供的数据，目前沙集镇年销售额500万元以上的网商有280家，1000万元以上的网商有30家，2000万元以上的网商有3家。
2.促进农村经济发展
以淘宝村为代表的农村电子商务，将改变传统的经济空间布局，让农村及经济欠发达地区有机会以较低的成本加入大规模协同价值网络，直接对接全国和全球大市场，发展商业、制造业和服务业。
淘宝村产业形成之后，服务业随之兴起，包括包装、配件、物流快递、代运营、培训等，形成由电子商务驱动的地方特色产业新生态，带来大量就业机会，进而形成良性循环的商业生态。
3.拉动农村就业和创业，提升农民幸福指数
在淘宝网数百万卖家中，有近一半为农村户口，其中有15%的人只有初中以下教育水平。从工作状态来看，只经营网店的农业户口商户比重高于非农商户。从收入重要性看，农业户口商户将淘宝网收入作为主要或者唯一收入来源的比重也高于非农商户。显然，来自农村地区的卖家已经将淘宝网作为实现就业的一个重要平台。
据统计，212个淘宝村包含活跃卖家数量超过7万家，根据农村网商的家庭经营特点，按每个网店约4个从业者计算，预计淘宝村整体带来直接就业达28万人以上。
农民通过电子商务实现了返乡创业和就业，对于提升农民幸福指数有巨大作用。农民工大量进城，带来了严重的农村空巢问题，如老人赡养、儿童教育等，而这些问题在淘宝村则迎刃而解。
淘宝村不仅吸引了外出打工的农民工回乡，日益明显的人才缺口还吸引了外地人来农村就业。同时，淘宝村的治安状况也明显好转，根据沙集镇派出所的数据，2008年以后，当地的治安事件发生率呈现明显下降趋势。
4.促进城乡一体化
十八大报告指出，推动城乡发展一体化是解决“三农”问题的根本途径，要加大统筹城乡发展力度，增强农村发展活力，逐步缩小城乡差距，促进城乡共同繁荣。
信息时代，新型城镇化的关键之一是从以中心城市为核心的集中式城镇化路径与模式，转变为以小城镇为中心的分布式城镇化路径与模式。电子商务在农村的应用，促进了农民工返乡创业和就近就业，带动当地经济和社会发展，使一些传统乡村显现出小城镇的雏形。
例如，沙集镇东风村农民离土不离乡，通过开设网店，不仅提高了收入，还解决了就业和创业难题。曾经外出务工的年轻人基本都已返乡，还出现了上千人的劳动力缺口，小村庄也呈现出小城镇特征，推动农民在当地实现城镇化。
众多淘宝村的案例说明，农村并不一定要等到工业化完成才可以信息化，而是可以采取信息化带动工业化方式，快速发展农村经济，推进城镇化和城乡一体化。
预测：淘宝村未来将常态化
全国已发现的淘宝村数量从个位数到两位数，再到三位数，只用了6年时间。2014年淘宝村统计结果表明，淘宝村正处于集中爆发期，尤其是在东部浙江、广东、福建等省份，淘宝村正在连片出现，并同原有的产业集群深度融合。
值得关注的是，2014年，中西部首次出现了淘宝村的身影。来自四川郫县的2个淘宝村、来自河南和湖北的各1个淘宝村，进入了统计范畴。中西部淘宝村的出现，说明中西部农村同样具备淘宝村生存的土壤。
阿里研究院预测，在淘宝村自然复制和政府推动的双重作用力下，未来5~10年，淘宝村的数量在中国将继续快速增长，并最终实现常态化，即电子商务成为中国农村经济的必备生产力要素。