先入为主——人们会根据第一印象形成自己的看法，并且对较早的信息记得更清楚。
可利用性法则——更容易回忆起来的信息就能对人们做决策产生更大的影响。
一致性法则——一旦人们的想法形成后，就很难改变。这取决于：
·沉没成本偏差——眼前的损失要比潜在的损失更让人心疼。
·合理化——大脑会将信息加工成与你现有观点相符的证据。
·证实倾向——你只会搜寻与你信念一致的证据。
·社会压力——保持一致的话，就好像更强大。
理由和证据——人们喜欢知道原因，即使“因为”不可信；当做决定时，人们只会大概对比一下，而不会进行精确的比较。
简单法则——人们一直都在寻求简单的生活，并且容易相信通向成功存在捷径。
得与失——我们通常会过分看重自己所拥有的；如果我们快速决定的话，都会选择更小、更快的回报；我们并不擅长将短期的“得”与长远的成本联系在一起；我们的大脑会很自然地在潜意识中进行成本/收益分析。
外部影响——人们在决策时向他人寻求帮助；人们最容易受经验、是否合群和志向的影响。
重复——以不同的方式强调同一内容。
锚定——如果没有更好的选择时，大脑会用最近的数据做对比。
晕轮效应/鬼角效应——如果你在某方面口碑很好的话，那么别人会认为你在别的方面也很出色，反之亦然。
近因效应——最后看到的内容就会留在脑子里；人们最可能选择最后三个选项。