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《有说服力的写作:驾驭文字的艺术》11.7 再多说两句

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我不可能给每个技巧都写一个小节,因此我在这节中对其他技巧总结一下。除了本书罗列的内容,你也可以在网上查看一些谬论大全。要清楚的是,大多数谬论都不会奏效,如果你希望有所收获的话,那么你应该使用有理有据的言论。

·错误二分法——虽然可选择的余地很多,但你只给读者两个选择。虽然你可以选择只接受一部分内容,但是你必须要么完全接受,要么一无所有。

·如果不同意的话你就是纳粹——将你的观点和一些不好的事情关联起来。“强制裁员就相当于让企业安乐死,我们强烈反对任何此类的“最终方案”。

·自然主义谬论——只要是自然的就一定是好的。“颠茄(译注:一种毒药)和茄属植物(译注:这种植物大部分都能分泌毒汁)都很光滑,是100%的自然材料!”

·贿赂和威胁——在写作中你不可能直接威胁,但是在商务往来中经常会有一些含蓄的贿赂和威胁。这就充分利用了人们的贪婪和恐惧的情绪。但是从长远来看,这么做并无益处。“Acecorp公司会与合作伙伴和业内同行分享其分包经验。”——潜台词:一定要让我们满意,否则你就没得玩了。

·完美/不完美方案——如果是竞争对手的方案,那么就一定要找其弱点。如果其方案很完美的话,那么就要说它完美得让人生疑。如果不完美的话,就要强调其漏洞。

·举反证——你无法证明的事情就是不成立的。如果没有人能证明你的言论错误的话,那么你就可以说自己的言论完全正确。这一招在“证实”上帝存在的问题上已被用了上千年。“你并不能证明我们公司无法交付,那么你就应该认为我们能按时交付。”

·恳求提问——这就是要避免提问。小心措辞,你就可以证实某事成立,因为它就是对的,这样就避免了“它为什么对?”这样的问题。“我们的真诚不容置疑,只有道德标准很高的公司才能充分成长。”这句话的意思就是在向读者提问,“道德标准很低的公司能够充分成长吗?”实际上,我们是在强调,“我们必须非常真诚,因为我们是大公司,并且,正是由于我们非常真诚,我们才成为大公司的。”